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    《中國奇譚》何以神奇? 原創動畫短片集走紅背后的“流量密碼”

    來源:新華每日電訊 2023-01-23 點擊:

    觸動觀眾心弦的“中國小妖怪”故事不止8集,上影集團董事長王健兒近日接受記者采訪時說,2023年開年在嗶哩嗶哩平臺(簡稱B站)上線的“網紅”動畫短片集《中國奇譚》已經在籌拍第二季。

    這個動畫短片集歷經兩年策劃與制作。自元旦開播以來,憑借口碑火爆“出圈”。截至1月13日,該片總播放量超7300萬次,B站評分9.9分,豆瓣評分9.5分,并數十次登上微博熱搜榜。網上口碑和人氣還延伸到網下,上海美術電影制片廠在消費平臺的官方旗艦店上架兩款《中國奇譚》正版周邊,一周售罄。

    《中國奇譚》何以神奇?記者試圖揭開它的“流量密碼”。

    動畫原創IP的一次“覺醒”

    《中國奇譚》由11位導演創作的8個植根于中華傳統文化的故事,分別是:《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》。故事縱覽古今、展望未來,從鄉土眷戀到科技幻想、從生命母題到人性思考,展現了富有中國特色的想象力和文化傳統。

    王健兒介紹,上影“十四五”精品內容戰略與大IP開發戰略融合發展將把《中國奇譚》打造成一個“IP宇宙”。每個短片都會根據自己的特性,擁有不同的IP發展規劃。

    “美影廠采用了藝術短片集的形式,集聚了一批優秀的動畫導演,也給予了大家自由的創作空間,在互相討論甚至互相競爭中完成了一次對中國傳統文化的創新表達?!蓖踅赫f,正是這樣的創作形式給《中國奇譚》打造“IP宇宙”提供了廣闊的空間,“當代青年對中華文化的自信,對中華文化創新表達的追求,為《中國奇譚》得以線上線下都‘出圈’提供了豐厚的土壤。這樣一個有廣度、有深度的內容IP,為我們做中國自己的IP宇宙提供了新的機會?!?/p>

    據了解,上影將廣泛借鑒海外成熟的開發模式,以打造“宇宙”為目標開發長線項目,并在此基礎上,結合中國市場特點、結合上影實際,探索出中國大IP開發路徑?!氨热缥覀冋谘芯縿勇a業發達的日本所采用的制作委員會模式,這一模式在聯合制作團隊、平臺、產業資源和資本上有成熟的經驗?!蓖踅焊嬖V記者,未來的“小妖怪們”會有自己的大電影、自己的衍生周邊,更重要的是他們會有“自己的開發團隊”——《中國奇譚》會成立自己的IP開發公司。

    “點亮”厚重的傳統文化

    盤點《中國奇譚》已播及即將播出的幾部短片,你會發現,細節之處無所不在的傳統文化元素。比如,短片集中《林林》一集邀請到民族音樂作曲家馬久越擔任音樂總監,在整個作曲和編曲過程中,馬久越嘗試用笛、簫、中國大鼓等詮釋這個林海雪原里的傳奇故事。同時,他也透露,最關鍵還采用了我國歷史悠久的民族樂器——阮。

    “阮,它很有個性、很中式化。讓大家感受到一種遠古走過來的感覺。這個‘遠古’更是‘中國的遠古’?!弊髑疫@樣解讀。

    無論是畫面,還是音樂,傳統文化元素在這部短片集中被一一“點亮”,讓不少觀眾情不自禁發彈幕,坦言被主創團隊所折服。

    “《中國奇譚》非常棒,我覺得深厚文化底蘊、現代化表達方式、工業化生產能力,加上好的故事,就是文創爆款作品的‘流量密碼’?!鄙虾C坠尉W絡科技股份有限公司總裁劉偉直言自己對《中國奇譚》的喜愛。同時,他又言簡意賅地說出了這部“神作”迅速“出圈”的內生動因,即中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。

    創作者與觀眾的“雙向奔赴”

    對于《中國奇譚》濃厚的中華傳統文化氛圍,嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿也有話要說,他認為《中國奇譚》的成功是中國原創動畫自身的一次厚積薄發,同時也要為一大批跟著B站成長、對傳統文化抱有濃厚興趣的觀眾點贊。

    近年來B站平臺“傳統文化”“國創”(中國原創)等標簽下的UP主大量集聚,他們既是新一代的觀眾和消費者,也是可以主宰個人視頻制作的創作者、發布人。在這樣一個大批人才集聚的平臺,近年來累計播放的傳統文化主題紀錄片、自制短視頻的總量非??捎^。而在動畫的“追番”環節,出現更多“更著迷、更專業”的傳統文化深度用戶,一定是未來大趨勢。

    簡言之,在陳??磥?,《中國奇譚》人氣之高,讓大家也看到了一場動畫主創與觀眾的“雙向奔赴”。

    面對觀眾不斷升級的期許,擁有動畫“中國學派”美譽的上海美術電影制片廠也在醞釀延續這樣的“雙向奔赴”。

    剛剛過去的2022年,是中國動畫誕生100周年。百年來,中國動畫從無到有、從短到長、從黑白到彩色、從無聲到有聲、從二維手繪到數字化設計,一直以來都講述著中國故事,傳播著中國文化。

    《中國奇譚》內容團隊告訴記者,這是一次向前輩們的致敬,也更是在新征程、新起點上的揚帆啟航。


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